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线上线下挖掘女性消费力 “节日经济”延续消费热潮

2023-05-10 15:29:29 来源:央广网

老舍先生在《我的母亲》里说:“人,即使活到八九十岁,有母亲便可以多少还有点孩子气。失了慈母便像花插在瓶子里,虽然还有色有香,却失去了根。有母亲的人,心里是安定的。

“一束鲜花寄相思”:兼顾美观与时尚 鲜花仍是送礼首选之一

随着母亲节的临近,鲜花这种既美观又时尚的礼物,再次得到青睐。无论是线下花店,为母亲挑选几支康乃馨,还是远在千里之外,通过鲜花电商购买一束花,都是对母爱的诚挚表达。


(资料图片)

据网络调研数据显示,女性是我国主要鲜花消费群体,占比约61.4%。消费人群主要是中高收入者,超过六成的鲜花消费者月收入在5001元至15000元。二线及以上城市是主要消费城市,消费人群年龄大致在27岁至39岁。个人月收入在5000元至15000元的每年鲜花消费3次至4次,15000元以上的每年鲜花消费在10次以上。

经过多年的发展,我国鲜花消费市场日趋成熟,鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变,消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变,带动了上游市场,提升了鲜花特色产业,推动了鲜花产业工业化,做大了鲜花市场,实现了标准化、规范化和规模化,构建成了世界最大的鲜花生产中心。

天眼查数据显示,截至目前,我国现存鲜花电商相关企业6.2万余家,其中,2022年新增注册企业2350余家,新增注册企业增速4%;从地域分布来看,广东以1.6万余家位列区域首位;上海、湖南分列二、三位,分别拥有1.4万余家以及3450余家;从成立时间来看,近52.1%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业占比近6.4%。

母婴电商:素质教育 科学喂养 辣妈们的新战场

当随着互联网原住民“90后、95后”开始走向育儿之路,由于儿时养成的生活习惯,互联网电商平台仍然是她们购物的热门渠道。母婴电商是互联网时代发展的必然产物,它具备综合性质,是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。随着技术的日渐完善,市场的不断拓展以及网络购物的日渐普及,又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤。

另外,近年生育政策的不断调整优化,全面推动了线上母婴消费规模持续增长,2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾瑞咨询预测,到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元,其中线上消费规模占比将达到39%。

据天眼查不完全统计,母婴电商相关融资合计发生110余起,融资金额超70亿元。从融资事件地域分布来看,北京、浙江以及广东,相关融资事件排名靠前,分别有39起、33起以及14起。

从融资轮次来看,超6成的融资事件处于早期投资,其中,天使轮、A轮以及A+轮,分别有42起、26起以及8起。从投资机构来看,包括高榕资本、红点中国、经纬创投在内的6家机构,以4笔投资排名靠前。

颜值经济:“美”不止是年轻妈妈的专利 中老年群体消费潜力静待挖掘

两年前,某博主发布了一条“给50岁妈妈化妆的短视频”,立刻引起关注,不少博主和素人用户都晒出了给妈妈化妆的短视频。在这些视频里,妈妈们对化妆表现出欣喜和期待,还有不少妈妈种草了女儿使用的产品。

作为颜值经济第一大产业,化妆品正越来越成为消费者尤其是女性的刚需。在我国,无论是50-70岁之间的活力老人,还是30-40岁之间的“新银族”,都是最早接受化妆品市场教育的一批消费者,对化妆品的认知也在不断进化,据美容院数据,中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上,而且比年轻人对机构的忠诚度更高。尤其是在社交媒体的催化下,他们的美妆意识加速觉醒,需求不断进阶,成为推动银发化妆品市场爆发的必要条件。

天眼查数据显示,截至目前,我国现存美妆相关企业80.5万余家,其中,2022年新增注册企业8.8万余家,新增注册企业增速12.7%;从地域分布来看,广东以8.3万余家位列区域首位;山东、江苏分列二、三位,分别拥有7.1万余家以及6.9万余家;从成立时间来看,近52.4%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业占比近10.7%。

天眼查研究院认为,无论“礼物”大小,金额多少,均是子女对于母亲的一份关爱。“爱别等,孝别迟”。只要妈妈健康长寿,每天都是母亲节。

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